MULTI-SITE

IPを活用した体験型イベントの全国・複数施設展開

1つの会場で開催した体験を、別の施設や地域でも開催する。複数施設での展開では、単会場の制作とは別に、施設ごとの調整、体験の品質をそろえること、監修を重複させないこと、施設どうしで効果を比べられることが課題になります。

このページでは、共通化する部分と施設ごとに調整する部分の分け方、役割分担、経済条件、効果測定、広げ方の手順を整理します。IPイベントそのものの企画・監修の進め方はIP・キャラクターの体験型イベント制作をご覧ください。

この記事の要点

物語・世界観・監修済みの設定・制作物の原版は共通にし、動線・設置場所・運営条件は施設ごとに調整します。
IP側・施設側・制作会社の役割を先に分けると、監修や確認の重複を減らせます。
受託・レベニューシェア・併用のどれで進めるかは、初期費用・原価・権利使用料・収益分配を案件ごとに決めます。
1施設での小規模な実証から始め、改善してから対象施設を追加します。

ISSUES

複数施設で展開するときの課題

課題	起きやすいこと	考え方
施設ごとの調整負担	会場ごとに一から企画し直し、設置・営業時間・告知の調整が毎回発生する	共通部分と施設別の調整部分を最初に分け、調整項目を一覧にする
体験の品質のばらつき	会場によってキャストの対応や進行が変わり、参加者の体験に差が出る	運営マニュアル・研修・確認項目を共通化する
監修の重複	会場ごとに同じ確認を権利元へ依頼し、期間が延びる	共通部分はまとめて一度監修を受け、施設別の変更だけを追加で確認する
効果の比較	会場ごとに測り方が違い、どこが良かったか比べられない	指標と記録方法を全施設でそろえる

EXPERIENCE

参加者がすること

体験の中心は、作品の世界で役割を持った参加者が、登場人物と会話する、場所を探索する、選択して物語を進めることです。謎解きは、そのための設計手段の一つとして使います。施設ごとに場所や動線は変わっても、参加者が担う役割と物語の筋は共通にできます。

MODEL

共通化する部分と、施設ごとに調整する部分

区分	内容
全施設で共通	物語と世界観、参加者の役割、監修済みの設定・台詞の範囲、制作物の原版（印刷物・小道具・キット）、運営マニュアル、効果測定の項目と記録方法
施設ごとに調整	動線と手がかりの設置場所、営業時間と開催時間帯、受付・スタッフの配置、告知に使える場所や媒体、会期、安全面の確認事項

共通部分の監修はまとめて受け、施設ごとの変更点だけを追加で確認すると、権利元の確認回数を抑えられます。

ROLES

役割分担

立場	主に担当すること（例）
IP側（権利元・代理店）	使用できる素材・設定の提供、世界観とキャラクターの監修、利用範囲（告知・物販・配信など）の決定
施設側	使用できる空間と時間帯、営業上の条件、館内・店舗との調整、告知面の提供、施設側の窓口
株式会社ex Labs	企画・体験設計・シナリオ、制作物、施設ごとの動線設計と調整、運営設計・マニュアル、当日運営、効果測定とレポートの取りまとめ

上記は一例です。実際の担当範囲は案件ごとに確認して決めます。窓口と報告を一本化すると、IP側・施設側の双方が全施設の状況を把握しやすくなります。

TERMS

経済条件で決めること

進め方は受託・レベニューシェア・併用のいずれも相談できます。どれを選ぶかは、次の項目を案件ごとに決めてから判断します。すべての案件で費用がかからないわけではありません。

決める項目	確認すること
初期費用	企画・制作・制作物の費用を、誰がいつ負担するか
原価の負担	施設ごとに発生する設置・運営・キャストの費用をどう分けるか
権利使用料	IPの利用料の額と支払い方法（固定・売上連動など）
収益の分配	チケット・物販などの売上を、どの割合・順番で分配するか
精算と報告	精算の時期、売上・参加数の報告方法

MEASURE

効果測定の指標

施設どうしで比べられるよう、指標と記録方法を全施設でそろえます。記録から数えられる実測の指標と、アンケートなどの参考指標は分けて報告します。

指標	記録の方法（例）	区分
参加数	チケット販売・受付の記録	実測
予約数	予約サイトの記録	実測
施設内の回遊	手がかりの設置スポットごとの到達記録	実測（記録の仕組みを設けた場合）
店舗・テナントへの送客	体験と連動したクーポン・特典の利用数	実測（連動施策を設けた場合）
満足度	参加後アンケート	参考
再参加の意向	参加後アンケート	参考

STEPS

小規模実証から広げる手順

1施設で小規模に実証する：共通部分を作り、1施設で開催。参加者の動き、運営の負担、指標の取り方を確認します。
改善する：実証の結果をもとに、物語・動線・運営マニュアルを見直します。
対象施設を追加する：施設ごとの調整項目に沿って準備し、開催施設を増やします。
全施設の結果をまとめて報告する：そろえた指標で施設どうしを比べ、次の展開を判断します。

DIFFERENCE

周遊型の謎解きイベントとの違い

複数の施設や店舗を巡る企画としては、周遊型の謎解きイベントも広く行われています。ここで扱う進め方には、次のような特徴があります。

観点	このページで扱う進め方
体験の中心	謎解きに限らず、登場人物との会話・探索・選択による物語体験として設計できる
事業の設計	収益の分配を含めた経済条件を、IP側・施設側と一緒に決める
共通化する業務	監修・制作物・運営マニュアル・効果測定を、全施設で共通にする
窓口と報告	調整の窓口と結果の報告を一本化する

TRACK RECORD

複数会場・複数拠点での当社の実績

IPを使った複数施設展開の公開実績は、現在このページに掲載できるものがありません。複数の会場・拠点を同時に扱った当社の公開済みの事例は次のとおりです。

東京都頭脳王決定戦：都内4会場を同時に活用した大型の頭脳戦イベントを企画・運営（自社主催）。
恣験（カラオケ館）：参加者が店舗を巡りながら挑戦する、複数拠点の周遊型頭脳戦コンテンツを制作。
ウワサバナシ調査委員会（渋谷サクラステージ）：施設全体を周遊する施設一体型イマーシブを企画・制作。日本経済新聞に掲載。

制作事例一覧 →

CONTACT

ご相談のときに伝えること

次の項目をお知らせいただくと、検討が早く進みます。未定の項目があってもご相談いただけます。

ご相談者の立場（IPホルダー・施設運営会社・広告代理店など）
IP名、または検討中であること
希望する地域・施設数
希望の時期
予算（未定でも可）
権利の調整状況

複数施設での展開を相談する

IPを活用した企画を相談する（無料）

FAQ

よくある質問

全部の施設で同じ内容にする必要がありますか？

物語・世界観・監修済みの設定・制作物の原版は共通にし、動線・設置場所・営業時間に合わせた運営条件は施設ごとに調整する形が基本です。どこまで共通にするかは、監修の回数と施設側の負担を見ながら決めます。

最初から複数施設で始めないといけませんか？

いいえ。1施設での小規模な実証から始め、参加者の動きや運営の負担を確認して改善してから、対象施設を追加する進め方をおすすめしています。

費用はかかりませんか？

案件によって異なります。受託・レベニューシェア・併用から相談でき、初期費用・原価の負担・権利使用料・収益の分配方法を案件ごとに決めます。すべての案件で費用がかからないわけではありません。

IP名や予算が決まっていなくても相談できますか？

はい。IPが検討中の段階、予算や施設数が未定の段階でもご相談いただけます。

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2026.09.08