公共施設の夜間活用
美術館・植物館の集客と収益化を進める方法

WHY

公共文化施設で夜間活用が注目される背景

東京では2026年の秋にも、公共の施設が期間を決めて夜に門を開ける催しが続いています。

• 都立庭園の夜間特別開園：小石川後楽園（11月13日〜24日、18:00〜21:00）、六義園（11月25日〜12月6日、18:00〜20:30）。出典：東京都公園協会の告知
• 国立博物館の庭園の夜間公開：東京国立博物館の庭園で、音と光の演出の中を歩く「ZEN NIGHT TOKYO」（10月14日〜12月6日、17:30から）
• 植物園の温室の夜間公開：神代植物公園では、花の時期に合わせて大温室の夜間公開を行ったことがあります

施設側から見た夜間活用の利点は、主に次の3つです。

• 日中に来られない人が来られる：17時前後に閉まる施設は、平日に働く人にとって行きにくい場所です。夜の回があれば、仕事帰りの来館が生まれます
• 「普段は入れない時間」そのものが体験の価値になる：閉館後の館内や暗い庭園は、同じ場所でも昼とは違う体験になります
• 入館料とは別の収入になる：夜の催しは有料チケットにしやすく、制作費・運営費をチケット収入でまかなう設計ができます

一方で、職員の時間外対応、警備、照明・空調、展示物や植物の保護といった、昼にはない負担も生まれます。次の章からは、その負担をどう分け、どう抑えるかを説明します。ミュージアム全般の集客施策は美術館・博物館・水族館の集客イベント、民間施設の閉店後の活用は営業時間外・閉店後の施設活用にまとめています。

DESIGN

施設の負担を抑える運営設計

公共施設での夜間イベントは、施設の通常業務と展示を守ることが前提です。当社の2026年11月の公演では、次の点を設計に入れています。

• 開始を閉館時刻以降に置く：夢の島熱帯植物館の通常の開館時間は9:30〜17:00。公演の回は17:00から始まり、日中の見学者と時間が重なりません
• 少人数・時間差で入れる：1組最大4名が12分おきに出発し、体験は約50分。計算上、同じ時間に館内で体験している組は最大5組（1組4名なら20名）です
• 使う場所を絞る：京都市京セラ美術館の公演は、本館地下1階の講演室・多目的室の2部屋だけを使い、体験中に上下の階へ移動しません
• 受付と待機の場所を決める：夢の島熱帯植物館では受付を正面入口で開始5分前から行い、それまでは植物館前（屋外）で待ってもらいます
• 予約制で人数を事前に確定する：チケットは各回の開始2時間前（京都は1時間前）まで販売し、当日の人数を前もって把握します
• 参加条件を先に示す：年齢（中学生以上／18歳以上）、階段があるため車椅子では入場できないこと、飲酒した状態では参加できないこと、体験中の撮影禁止などを公式ページで案内しています

施設活用イベントの運営体制 →

MONEY

費用負担・チケット収益・レベニューシェア

夜間イベントの費用は、制作（物語・演出・美術・小道具）と、会期中の運営（受付・誘導・キャスト）、それに夜間ならではの費用に分かれます。夜間の費用は施設ごとの差が大きいため、見積もりの前に確認します。

• 夜間ならではの費用：職員の時間外の立会い、警備、清掃、照明・空調の運転、施設の使用料
• 運営の費用：受付・誘導スタッフ、キャスト、予約サイトの手数料、保険
• 制作の費用：既存コンテンツの導入で数十万円台〜、施設に合わせたオリジナル制作で100万円前後〜、館内全体や複数フロアを使う周遊型で数百万円規模が目安です（株式会社ex Labsにご依頼いただく場合）

チケット収入の見込み方

収入の上限は「1回の定員 × 1日の回数 × 開催日数 × 単価」で決まります。夢の島熱帯植物館の事例なら、1組最大4名 × 1日16回で、1日の受け入れは最大64名です。実際の収入は販売率で変わるため、会期・回数・単価を決める段階で、損益分岐となる販売率を施設と共有しておきます。

レベニューシェア型

株式会社ex Labsは、参加者から料金をいただく有料チケット型のイベントでレベニューシェア型に対応しています。制作費・運営費を当社が負担し、チケット売上から回収したうえで残りを施設と分配する形で、条件を満たせば施設側の初期費用0円で開催できます。売上で原価を回収しきれなかった場合も、不足分は当社が負担します。すべての案件に当てはまるわけではないため、適用条件は初期費用0円の適用条件で確認してください。

施設イベントのレベニューシェアとは（計算例）→／体験型イベントの費用相場 →

CONTACT

施設活用の相談

「閉館後の時間を使えないか」「指定管理の範囲でできる形を知りたい」といった段階からご相談いただけます。施設の種類、使えそうな場所と時間帯、想定している時期をお知らせください。現地確認と企画の提案までは無料です。