AFTER HOURS GUIDE
営業時間外・閉店後の施設活用
閉店後の店内、閉館後のフロア——施設が眠っている時間は、実は最も付加価値の高いイベント会場です。「普段入れない時間の施設に入れる」という特別感は、それだけで強力な体験価値になります。この記事では、営業時間外を体験型イベントで活用する方法を、閉店後の紀伊國屋書店での一夜限りの物語体験を手がけた株式会社ex Labsが解説します。
ABOUT
営業時間外の施設活用とは
営業時間外の施設活用とは、閉店後・閉館後・開店前など、施設が使われていない時間帯を体験型イベントの会場として活かし、収益とにぎわいを生む取り組みです。設備・空間はそのままに「時間」だけを切り出して活用するため、新たな投資をほとんど必要とせず、通常営業への影響も抑えられます。夜の集客を経済価値に変えるナイトタイムエコノミーの文脈でも注目されています。
WHY
「閉店後」が最高の会場になる理由
- 非日常が最初から存在する：誰もいない売場・消灯したフロア。演出を作り込む前から「いつもと違う世界」がそこにあります。
- 特別感がチケット価値になる：「普段入れない時間に入れる」体験は希少性が高く、プレミアムな価格設定が成立しやすくなります。
- 営業と競合しない：時間が重ならないため、通常のお客様・オペレーションへの影響を最小化できます。
- 施設の新しいファンを作る：夜のイベントで施設を初体験した参加者が、昼の利用者として戻ってくる導線を設計できます。
EXAMPLE
事例：閉店後の紀伊國屋書店
博報堂様との取り組みで、閉店後の紀伊國屋書店を舞台にした一夜限りの物語体験「月明かりの書店と呪われた原稿」を実施しました。80年前にこの書店で何が起きたのか——夜の書店で謎を追う体験は、書店という日常空間を物語の舞台に変え、営業時間外の空間活用の代表例となりました。
TARGET
向いている施設・時間帯
FLOW
始め方と費用
- 1. お問い合わせ：施設の種類と活用したい時間帯（閉店後・定休日など）をお知らせください。
- 2. 現地確認・企画提案：空間を拝見し、体験コンセプト・運用ルール・実施形態をご提案します。ここまでは無料です。
- 3. 制作・開催：セキュリティ・保険・スタッフ体制を施設様とすり合わせ、制作から当日運営まで一貫対応します。
費用はレベニューシェア型（成果報酬型）に対応しており、案件によっては施設側の初期費用0円または格安で開催できます。未活用時間の収益化という目的と、最も相性の良い形式です。
FAQ
よくある質問
営業時間外の施設活用とは何ですか？
閉店後・閉館後や開店前など、施設が使われていない時間帯を体験型イベントの会場として活用し、収益とにぎわいを生む取り組みです。ナイトタイムエコノミー（夜間経済）の文脈でも注目されています。
なぜ閉店後の施設がイベント会場に向いているのですか？
「誰もいない、いつもと違う施設」自体が非日常の演出になるからです。普段は入れない時間帯に入れる特別感は、体験型イベントの没入感を大きく高めます。通常営業と時間が重ならないため、営業への影響を抑えられる点も利点です。
どんな施設で実施できますか？
書店・商業施設・美術館・水族館・オフィスビル・飲食店など幅広く実施できます。当社は閉店後の紀伊國屋書店を舞台にした一夜限りの物語体験を博報堂様との取り組みで実施した実績があります。
セキュリティや管理はどうなりますか？
施設側の管理ルールに沿って、立入範囲の制限・スタッフ配置・保険などを設計します。企画段階で施設管理者様と運用を細かくすり合わせるため、ご安心ください。
費用を抑えて始める方法はありますか？
あります。チケット売上などに応じたレベニューシェア型に対応しており、案件によっては施設側の初期費用0円または格安で開催できます。未活用の時間帯を収益化する取り組みとして、相性の良い形式です。
営業時間外の活用相談はこちら（無料）
時間外活用について相談するBLOG
