施設活用イベントとは？事例・効果・費用をわかりやすく解説

施設活用イベントとは何ですか？

商業施設・観光施設・書店・ホテルなどの空間や、共有区画・営業時間外といった未活用の時間を「体験型イベントの舞台」に変えて、新規集客・館内回遊・滞在時間の延長につなげる取り組みです。謎解き・イマーシブ・マーダーミステリーなどの体験コンテンツと組み合わせるのが代表的な形です。

どんな施設で実施できますか？

商業施設・観光施設・書店・宿泊施設・飲食店・イベントスペースなど、人が訪れる空間であれば幅広く実施できます。当社は渋谷サクラステージのような大型商業施設から、書店・会員制バーのような1店舗まで、規模を問わず制作実績があります。

施設側の費用負担はどのくらいですか？

実施形態によります。株式会社ex Labsでは、チケット売上などに応じて費用をお支払いいただくレベニューシェア型（成果報酬型）に対応しており、案件によっては施設側の初期費用0円または格安で開催できます。まずは無料でご相談ください。

施設の通常営業に影響はありませんか？

通常営業と共存する設計が基本です。共有区画や通路・空きスペースを活用した周遊型や、営業時間外・閑散時間帯を使った開催など、施設のオペレーションに合わせて体験を設計します。

集客効果はどのように生まれますか？

イベント自体が来館の「目的」になることで、これまで施設を訪れなかった層の新規来館が生まれます。さらに、施設内を巡る周遊型の設計により、館内の回遊・滞在時間の延長・店舗への送客にもつながります。SNSやメディアで話題化しやすいのも特徴です。

施設活用イベントの開催期間と参加人数の目安は？

開催期間は既存コンテンツの導入で2〜4週間、施設に合わせたオリジナルで最短1ヶ月・標準1〜3ヶ月の準備が必要で、会期は2週間〜1ヶ月以上を推奨します。参加人数は空き区画を使う小規模企画で1日数十名、フロア横断の周遊型で1日数十〜数百名を受付枠と回数で設計します。

施設活用は英語で何と言いますか？

「施設活用」は読み方が「しせつかつよう」で、英語では facility utilization や venue activation（会場の活性化）が近い表現です。商業施設の未活用区画を使う文脈では space activation とも言います。

施設活用イベントの費用の目安は？

既存コンテンツの導入で数十万円台〜、施設に合わせたオリジナル制作で100万円前後〜、フロア横断や街全体の周遊型で数百万円規模が目安です（株式会社ex Labsにご依頼いただく場合）。有料チケット型ではレベニューシェア（初期費用0円）で実施できる場合があります。