体験型イベントとは?種類・事例・費用をわかりやすく解説

体験型イベントとは何ですか？

来場者が「観る・買う」だけでなく、謎解き・推理・物語への没入などを通じて自ら参加して楽しむイベントの総称です。謎解きイベント・マーダーミステリー・イマーシブ（没入型体験）・参加型の対戦イベントなどが代表的な形式です。

体験型イベントにはどんな種類がありますか？

大きく、謎解き型（協力してパズルや謎を解く）、マダミス型（登場人物になりきり推理する）、イマーシブ型（物語世界に入り込む）、頭脳戦型（交渉・心理戦で競う）に分かれます。目的と客層によって最適な形式が変わります。

体験型イベントはなぜ集客に効果があるのですか？

「そこでしか体験できないこと」自体が来場の目的になるためです。体験時間が長く滞在・消費が伸びること、感想を語りたくなるためSNS・口コミで広がりやすいことも、従来型の販促イベントとの大きな違いです。

体験型イベントの集客効果を示すデータはありますか？

当社が公開している範囲では、自社主催「ヌル・アーデン展」で広告費0円（告知はXのみ）のままチケット約1,000枚を販売、都内4会場の「東京都頭脳王決定戦 2026」で全公演チケット完売、宿泊施設向けマーダーミステリーで新規宿泊予約20件以上、という結果があります。いずれも条件付きの個別事例で、業界全体の平均値ではありません。集計期間や算出方法は各事例ページに記載しています。

開催費用はどのくらいかかりますか？

形式と規模により、小規模で数十万円台から、施設全体を使う大型企画で数百万円規模までさまざまです。株式会社ex Labsではレベニューシェア型（成果報酬型）に対応しており、案件によっては初期費用0円または格安で開催できます。

企画から運営まで任せられますか？

任せられます。株式会社ex Labsは謎解き・マダミス・イマーシブ・頭脳戦の全ジャンルを自社制作しており、企画・制作・集客・当日運営まで一貫対応します。ご相談・お見積りは無料です。

体験型イベントの制作期間と参加人数の目安は？

既存コンテンツの導入なら2〜4週間、オリジナル制作は最短1ヶ月・標準1〜3ヶ月が目安です。参加人数は、1空間で行う公演型は各回2〜10名程度の少人数、施設全体や街を使う周遊型は1日数十〜数百名を受付枠と回数で設計します。

体験型イベントは英語で何と言いますか？

体験型イベントは英語で experiential event、体験型の販促・マーケティングは experiential marketing と言います。没入型の体験は immersive experience、参加型は participatory event や interactive event が近い表現です。