EXPERIENTIAL EVENT GUIDE
体験型イベントとは?種類・事例・費用をわかりやすく解説
体験型イベントたいけんがたイベント
来場者が「観る・買う」だけでなく、謎解き・推理・物語への没入などを通じて自ら参加して楽しむイベントの総称。謎解きイベント・マーダーミステリー（マダミス）・イマーシブ（没入型体験）・参加型の対戦イベントなどが代表的な形式で、集客・回遊・話題化を目的に企業・商業施設での導入が広がっている。
このページでは、体験型イベントの種類と選び方・導入メリット・事例・費用をまとめて解説します。
ABOUT
体験型イベントとは
体験型イベントとは、来場者が受け身の観客ではなく「参加者」として主体的に関わるイベントの総称です。モノより思い出・体験にお金を使う「コト消費」の広がりとともに市場が拡大し、いまでは商業施設の集客・ブランドのプロモーション・社内研修まで、幅広いビジネス目的で活用されています。
最大の特徴は、イベント自体が「その場所へ行く理由」になること。チラシや値引きのような「ついで」の販促と違い、体験そのものが目的地としての価値を生みます。
TYPES
種類と選び方（ジャンル別）
代表的な4ジャンル。目的と客層に合わせて選びます。
MERIT
企業・施設が導入するメリット
- 来場の「目的」を作れる：そこでしかできない体験が、新規来場・来館の直接的な動機になります。
- 滞在時間と消費が伸びる：体験時間は60分〜数時間。飲食・物販との組み合わせで客単価も向上します。
- SNS・口コミで広がる：体験の感想は語りたくなるもの。参加者発の投稿が次の集客を呼びます。
- 空間・時間の資産を活かせる：遊休区画や営業時間外など、未活用の資産が体験の舞台に変わります。施設活用イベントとは →
EXAMPLES
事例（日経掲載の周遊型イマーシブほか）
- ウワサバナシ調査委員会（渋谷サクラステージ）：商業施設全体を周遊する都市伝説×イマーシブ×謎解き。日本経済新聞に掲載。
- 東京都頭脳王決定戦：都内4会場の参加型頭脳戦イベント。全公演チケット完売。
- 月明かりの書店と呪われた原稿（紀伊國屋書店）：博報堂様との取り組みで、閉店後の書店を舞台にした一夜限りの物語体験。
- 宿泊施設向けマダミス：宿泊とセットの物語体験で新規宿泊予約20件以上を獲得。
- ヌル・アーデン展：アート×謎解きの没入型展覧会。広告費0円でチケット1,500枚を販売。
FLOW
企画・開催の流れと費用
- 1. 目的の整理：集客・回遊・話題化・研修など、何を達成したいかを明確にします。
- 2. 形式の選定・企画提案：目的・客層・空間に合わせて最適なジャンルと体験を設計。ここまでは無料です。
- 3. 制作・テスト：シナリオ・制作物・運営設計を作り込み、テストで品質を仕上げます。
- 4. 開催・運営・振り返り：当日運営から効果検証まで一貫対応します。
費用は小規模で数十万円台〜、施設全体の大型企画で数百万円規模まで。レベニューシェア型（成果報酬型）なら初期費用0円または格安で開催できるケースもあります。費用相場の詳細 →
FAQ
よくある質問
体験型イベントとは何ですか？
来場者が「観る・買う」だけでなく、謎解き・推理・物語への没入などを通じて自ら参加して楽しむイベントの総称です。謎解きイベント・マーダーミステリー・イマーシブ（没入型体験）・参加型の対戦イベントなどが代表的な形式です。
体験型イベントにはどんな種類がありますか？
大きく、謎解き型（協力してパズルや謎を解く）、マダミス型（登場人物になりきり推理する）、イマーシブ型（物語世界に入り込む）、頭脳戦型（交渉・心理戦で競う）に分かれます。目的と客層によって最適な形式が変わります。
体験型イベントはなぜ集客に効果があるのですか？
「そこでしか体験できないこと」自体が来場の目的になるためです。体験時間が長く滞在・消費が伸びること、感想を語りたくなるためSNS・口コミで広がりやすいことも、従来型の販促イベントとの大きな違いです。
開催費用はどのくらいかかりますか？
形式と規模により、小規模で数十万円台から、施設全体を使う大型企画で数百万円規模までさまざまです。株式会社ex Labsではレベニューシェア型（成果報酬型）に対応しており、案件によっては初期費用0円または格安で開催できます。
企画から運営まで任せられますか？
任せられます。株式会社ex Labsは謎解き・マダミス・イマーシブ・頭脳戦の全ジャンルを自社制作しており、企画・制作・集客・当日運営まで一貫対応します。ご相談・お見積りは無料です。
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