EXCURSION EVENT GUIDE
周遊型イベント（回遊型）とは?
仕組み・事例・作り方
周遊型イベントしゅうゆうがたイベント
参加者が謎解きや物語の手がかりを追って、複数のスポットを巡りながら楽しむイベント形式。回遊型イベントとも呼ばれる。施設内・街なかの回遊と滞在時間の延長を自然に生むため、商業施設・観光地の集客施策として広く使われている。
このページでは、周遊型イベントの仕組み・形式・事例・作り方をまとめて解説します。
ABOUT
周遊型イベントとは
周遊型イベントとは、1か所に留まらず、複数のスポットを巡ること自体が体験になるイベントです。各スポットに謎・手がかり・物語の断片を配置し、参加者はそれを追って歩き回ります。ステージイベントのように「人を1か所に集める」のではなく、「人を動かす」ことで施設・街全体を活性化できるのが最大の特徴です。
WHY
なぜ「回遊」が生まれるのか
周遊型イベントでは、次に行く場所を決めるのは運営ではなく物語です。「この手がかりの続きはあの場所にある」という構造が、参加者を普段通らないフロア・エリアへ自然に導きます。結果として、滞在時間の延長・普段接点のない店舗の前の通過・館内全体のにぎわいが同時に生まれます。単なるスタンプラリーとの違いは、移動の理由が「作業」ではなく「物語の続きを知りたい」という動機になっている点です。
TERMS
回遊型イベント（回遊型）とは
回遊型イベント読み方：かいゆうがたいべんと
来館者が施設内や街の複数の場所を巡ること（回遊）を目的に設計されたイベント。周遊型イベントとほぼ同じ意味で使われるが、「周遊」は参加者が巡る体験そのもの、「回遊」は施設側から見た人の流れ（回遊率・滞在時間）を指す言葉として使い分けられることが多い。
- 回遊率：来館者のうち、複数のフロアやエリアを訪れた人の割合。商業施設の集客イベントで最も重視される指標の一つです。
- 回遊施策：回遊率を上げるための取り組み全般。スタンプラリー、館内周遊型の謎解き、施設一体型のイマーシブイベントなどが代表例です。回遊施策のアイデア8選 →
- 周遊型との違い：企画書では「周遊型イベント」、効果測定では「回遊」と書くのが実務上の慣例です。意味の違いで迷う必要はありません。
TYPES
周遊型イベントの形式4タイプ
EXAMPLES
事例：渋谷サクラステージ・下北沢
- ウワサバナシ調査委員会（渋谷サクラステージ）：商業施設全体を周遊する都市伝説×イマーシブ×謎解き。施設の共有区画・館内導線を「体験の目的地」に転換し、日本経済新聞に掲載されました。
- ロスト・フレーム（下北沢）：街に散らばった絵画を探して歩く周遊型アートイマーシブ。街全体を美術館に変える設計です。
MAKING
作り方のポイントと費用
- 回遊させたい場所から逆算する：施設側の「人を流したいエリア」を先に決め、そこに物語の目的地を配置します。
- 混雑を設計で分散する：スタート時間の分散・ルートの複線化で、行列を作らないオペレーションにします。
- 所要時間をコントロールする：60〜120分程度に収め、飲食・買い物の時間と共存させるのが定石です。
- その場所ならではの物語にする：場所と物語が結びついた体験は満足度・話題性が段違いです。
費用は規模により数十万円台〜数百万円規模まで。レベニューシェア型（成果報酬型）なら施設側の初期費用0円または格安で開催できるケースもあります。
周遊型イベントのご相談（無料）はこちら →／周遊イベント制作の進め方（回遊導線・店舗送客・会期の設計）→／周遊イベントの制作依頼（費用・スケジュール・施設側の準備）→
IDEAS
回遊施策・周遊イベントのアイデア8選
「回遊施策のアイデアが欲しい」「周遊イベントを企画したい」という担当者向けに、施設・街で実施しやすい8案をまとめました。いずれも既存の空間を舞台にできるため、造作費を抑えて始められます。
- ①フロア横断の謎解きラリー：各フロアに手がかりを置き、上層階・端の区画へ自然に人を流す定番。スタンプラリーより滞在時間が長くなります。
- ②テナント巡回型ミステリー：店舗スタッフが「証言者」になる周遊型マダミス／ミステリー。送客したい店舗を物語の目的地にできます。
- ③街全体を舞台にしたアートイマーシブ：商店街や街区に作品と物語を点在させる。下北沢の「ロスト・フレーム」は全公演完売、店舗を巡る回遊を生みました。
- ④閉店後・開館前の限定周遊：営業時間外の館内を巡る特別公演。「普段は入れない時間」が最大の付加価値です。営業時間外の活用 →
- ⑤空き区画を「本部」にした拠点型周遊：遊休区画や催事枠を物語の拠点にし、館内を回って戻ってくる構造に。遊休区画の活用 →
- ⑥複数店舗をまたぐ周遊型頭脳戦：店舗ごとに異なる「試験」に挑む形式。カラオケ館様向けに制作した「恣験」がこの型です。頭脳戦制作とは →
- ⑦季節装飾を物語化した周遊：ハロウィン・クリスマスの装飾を「見る」から「巡って体験する」に変え、毎年の定番資産に。ハロウィンイベントの企画アイデア →
- ⑧宿泊・飲食とセットにした周遊プラン：ホテルや飲食店を起点にエリアを巡る体験付きプラン。「泊まる理由」「来店する理由」を作ります。ホテル・宿泊施設の活用 →
FAQ
よくある質問
周遊型イベントとは何ですか？
参加者が複数のスポットを巡りながら楽しむイベント形式です。回遊型イベントとも呼ばれます。謎解きや物語の手がかりを各所に配置することで、参加者が自発的に施設内・街なかを歩き回る構造を作れるのが特徴です。
周遊型と回遊型に違いはありますか？
ほぼ同じ意味で使われます。商業施設の文脈では「館内回遊」という言葉との対応で回遊型、観光・街歩きの文脈では周遊型と呼ばれることが多い、程度の違いです。
周遊型イベントはどんな場所で開催できますか？
商業施設・観光地・商店街・美術館・ホテルなど、複数のスポットを設定できる場所なら幅広く開催できます。当社は渋谷サクラステージ（商業施設全体）や下北沢（街全体）での開催実績があります。
混雑やオペレーションが心配です。
周遊型はスタート時間の分散・ルートの複線化により、混雑を自然に分散できる形式です。施設のオペレーションに合わせた動線・所要時間の設計まで含めて制作します。
費用はどのくらいかかりますか？
規模により数十万円台〜数百万円規模まで。株式会社ex Labsではレベニューシェア型（成果報酬型）に対応しており、案件によっては施設側の初期費用0円または格安で開催できます。
回遊型イベントとは何ですか？
来館者が施設内や街の複数の場所を巡る（回遊する）ことを目的に設計されたイベントです。周遊型イベントとほぼ同義で、施設側の指標である回遊率や滞在時間の向上を狙って、館内周遊型の謎解きや施設一体型のイマーシブイベントとして実施されます。
周遊イベントの開催期間と受入人数の目安は？
会期は2週間〜1ヶ月以上を推奨します（「何度も来る理由」を作りやすく、レベニューシェア型が成立しやすいため）。受入人数は「1組の人数×1日の組数×開催日数」で上限を計算します。仮に1組4名・1日12組・10日間なら最大480名です（計算例であり集客予測ではありません）。制作期間は既存コンテンツで2〜4週間、オリジナルで最短1ヶ月〜です。
周遊型イベントのご相談はこちら（無料）
周遊型イベントについて相談する関連ページ：体験型イベントの企画アイデア15選／体験型イベントとは／謎解きイベントの企画・制作／商業施設の集客イベント／施設活用イベント制作サービス
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