周遊型イベント（回遊型）とは?
仕組み・事例・作り方

WHY

なぜ「回遊」が生まれるのか

周遊型イベントでは、次に行く場所を決めるのは運営ではなく物語です。「この手がかりの続きはあの場所にある」という構造が、参加者を普段通らないフロア・エリアへ自然に導きます。結果として、滞在時間の延長・普段接点のない店舗の前の通過・館内全体のにぎわいが同時に生まれます。単なるスタンプラリーとの違いは、移動の理由が「作業」ではなく「物語の続きを知りたい」という動機になっている点です。

EXAMPLES

事例：渋谷サクラステージ・下北沢

• ウワサバナシ調査委員会（渋谷サクラステージ）：商業施設全体を周遊する都市伝説×イマーシブ×謎解き。施設の共有区画・館内導線を「体験の目的地」に転換し、日本経済新聞に掲載されました。
• ロスト・フレーム（下北沢）：街に散らばった絵画を探して歩く周遊型アートイマーシブ。街全体を美術館に変える設計です。

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IDEAS

回遊施策・周遊イベントのアイデア8選

「回遊施策のアイデアが欲しい」「周遊イベントを企画したい」という担当者向けに、施設・街で実施しやすい8案をまとめました。いずれも既存の空間を舞台にできるため、造作費を抑えて始められます。

• ①フロア横断の謎解きラリー：各フロアに手がかりを置き、上層階・端の区画へ自然に人を流す定番。スタンプラリーより滞在時間が長くなります。
• ②テナント巡回型ミステリー：店舗スタッフが「証言者」になる周遊型マダミス／ミステリー。送客したい店舗を物語の目的地にできます。
• ③街全体を舞台にしたアートイマーシブ：商店街や街区に作品と物語を点在させる。下北沢の「ロスト・フレーム」は全公演完売、店舗を巡る回遊を生みました。
• ④閉店後・開館前の限定周遊：営業時間外の館内を巡る特別公演。「普段は入れない時間」が最大の付加価値です。営業時間外の活用 →
• ⑤空き区画を「本部」にした拠点型周遊：遊休区画や催事枠を物語の拠点にし、館内を回って戻ってくる構造に。遊休区画の活用 →
• ⑥複数店舗をまたぐ周遊型頭脳戦：店舗ごとに異なる「試験」に挑む形式。カラオケ館様向けに制作した「恣験」がこの型です。頭脳戦制作とは →
• ⑦季節装飾を物語化した周遊：ハロウィン・クリスマスの装飾を「見る」から「巡って体験する」に変え、毎年の定番資産に。ハロウィンイベントの企画アイデア →
• ⑧宿泊・飲食とセットにした周遊プラン：ホテルや飲食店を起点にエリアを巡る体験付きプラン。「泊まる理由」「来店する理由」を作ります。ホテル・宿泊施設の活用 →

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