商店街・街全体を使う回遊イベントの企画
下北沢の事例と進め方

DEFINITION

商店街の回遊イベントとは

回遊イベントは、来場者が1か所に集まるのではなく、街の中を移動しながら複数の店舗を訪れる設計のイベントです。目的は、集客そのものより「店舗の前を通り、中に入り、買う・食べる」行動を生むことにあります。

向いているのは、来街者はいるのに個店への立ち寄りが少ない商店街、奥まった店舗や新規出店の店に人を送りたい街、会期を通じて平日の来街を増やしたい地域です。1日限りの集客だけが目的なら、ステージや物販中心の催しのほうが適しています。

周遊型と回遊型の言葉の違いや、施設内で行う周遊イベントの基本は周遊イベントとはで解説しています。この記事は、その中でも「商店街・街全体」を舞台にする場合に絞っています。

MECHANISM

街全体を舞台にする周遊型の仕組み

周遊型のイベントでは、来場者は受付（またはスマートフォン）で最初の手がかりを受け取り、街の中の店舗や場所を巡って物語や謎を進めます。仕組みの要点は次の3つです。

• 巡る順番を分散させる：全員が同じ順路にならないよう、複数のルートや自由順の設計にして、店舗ごとの負荷を平準化します。
• 店舗内に「立ち寄る理由」を置く：掲示や小さな展示、店員のひとことなど、店の中に入らないと進めない要素を用意します。
• 会期を長く取る：1日限りでなく2週間〜1ヶ月以上の会期にすると、口コミで後から来る人を受け止められ、平日の来街にもつながります。

よくある商店街イベントとの比較

100円商店街や街バルは各店の商品を主役にした形式で、全国の商店街で定着しています（ジチタイワークス「商店街活性化の成功事例」）。周遊型の謎解き・イマーシブは、これらと組み合わせて会期を長く取り、平日の来街と奥の店舗への送客を担う位置づけです。

街歩き型のイマーシブ体験では、街そのものが物語の舞台になり、店舗は「物語の登場する場所」になります。来場者は目的地として店を訪れるので、通常の販促より滞在と購買につながりやすい設計です。

SHOPS

参加店舗の協力内容と負担の抑え方

参加店舗の負担を「場所を貸すだけ」に近づけるほど、参加店舗が集まりやすくなります。店舗に説明する資料（会期・来場者の動き・問い合わせ先）を用意し、営業への影響が小さいことを先に伝えます。

COST & TIME

費用・会期・参加人数の目安

株式会社ex Labsにご依頼いただく場合、街全体の周遊型は数百万円規模が目安で、既存コンテンツを街に合わせて導入する形なら100万円前後〜から検討できます。準備期間はオリジナル制作で最短1ヶ月・標準1〜3ヶ月、会期は2週間〜1ヶ月以上を推奨します。

参加人数は、受付枠と回数で1日数十〜数百名を設計します。有料チケット型にすれば、チケット収益から回収するレベニューシェア（初期費用0円）で実施できる場合があります。費用の考え方は周遊イベントの制作依頼とレベニューシェアの解説をご覧ください。