催事とは？意味・ポップアップとの違い・体験型催事の企画例まで解説

催事とはどういう意味ですか？

商業施設・百貨店・駅などの一角で、期間限定で開催される販売会やイベントのことです。「催し物」を略した言葉で、北海道物産展のような食催事、期間限定の物販催事、参加して楽しむ体験型催事などが含まれます。施設側にとっては集客の目玉、出店側にとっては短期間で顧客と出会える場です。

催事とポップアップストアは何が違いますか？

どちらも期間限定の出店ですが、催事は施設が主導する「企画枠」で複数の出店者が入ることも多いのに対し、ポップアップストアはブランド側が主導する単独出店を指すのが一般的です。実際には重なる部分も多く、近年は両者とも物販だけでなく体験型の企画が増えています。

体験型催事とはどんなものですか？

物を売るのではなく「体験」を提供する催事です。謎解きイベント、イマーシブ（没入型）イベント、マーダーミステリー公演、参加型の展示などが代表例で、来館の目的そのものになるため、施設の集客・回遊・滞在時間に直接効くのが特徴です。

催事スペースが埋まらないときの活用方法はありますか？

体験型イベントでの活用が有効です。株式会社ex Labsはチケット売上に応じたレベニューシェア型（成果報酬型）に対応しており、案件によっては施設側の初期費用0円または格安で、空いた催事場・共有区画を集客コンテンツに変えられます。

催事の企画・制作を依頼できますか？

できます。株式会社ex Labsは商業施設での施設一体型イベント（渋谷サクラステージ・日経掲載）をはじめ、体験型催事の企画・制作・集客・運営を一貫して手がけています。ご相談・お見積りは無料です。

催事の読み方は？

「さいじ」と読みます。「催し（もよおし）」に「事」を付けた言葉で、商業施設や百貨店の業界用語として定着しています。

催し物とは何ですか？催事との違いは？

催し物（もよおしもの）とは、人を集めて行う行事やイベント全般のことです。展示会・演芸・販売会・体験イベントなどが含まれます。催事は「催し物」を略した言葉ですが、商業施設や百貨店では特に、期間限定で開く販売会やイベントを指して使われることが多い言葉です。

催事場とはどんな場所ですか？

商業施設や百貨店の中に設けられた、期間限定の催事を行うための専用スペースです。最上階や特設会場に設けられることが多く、空いている期間の活用が施設側の課題になっています。

催事販売とは何ですか？

催事場や空き区画を借りて期間限定で商品を販売することです。常設店舗を持たずに販路を広げられる一方、近年は物販だけでなく、謎解きやイマーシブなどの体験を組み合わせた「体験型催事」で集客する事例が増えています。

催事にはどんな種類がありますか？

物産展・食品催事、ポップアップストア、展示・ギャラリー催事、ハロウィンなどの季節催事、謎解きやイマーシブを使った体験型催事に大別できます。売上目的なら物産展、回遊や滞在時間を伸ばしたいなら体験型催事が向いています。

催事の読み方と英語は？

「催事」は「さいじ」と読みます。英語では特定の一語がなく、百貨店や商業施設の催事は special event や sales event、期間限定の出店は pop-up event と表現します。

催事品とは何ですか？

催事品とは、催事（期間限定の販売会・イベント）のために用意される商品のことで、通常の売場では扱わない限定品・産地直送品・イベント限定グッズなどを指します。「催事限定」「催事コーナー」も、催事の期間だけ提供される商品や売場を表す言葉です。

催事のやり方（企画から開催まで）はどう進めますか？

目的（販売・集客・回遊・話題化）を1つ決め、催事場や区画の条件（広さ・時間帯・設備・人数上限）を確認し、出店型か体験型かを選んだうえで、企画確定→制作→告知→開催→振り返りの順で進めます。準備期間は既存コンテンツの導入で2〜4週間、オリジナル制作で最短1ヶ月・標準1〜3ヶ月が目安です。手順の詳細は「催事の企画・やり方」の記事で解説しています。