催事とは？意味・ポップアップとの違い・体験型催事の企画例まで解説

催事とはどういう意味ですか？

商業施設・百貨店・駅などの一角で、期間限定で開催される販売会やイベントのことです。「催し物」を略した言葉で、北海道物産展のような食催事、期間限定の物販催事、参加して楽しむ体験型催事などが含まれます。施設側にとっては集客の目玉、出店側にとっては短期間で顧客と出会える場です。

催事とポップアップストアは何が違いますか？

どちらも期間限定の出店ですが、催事は施設が主導する「企画枠」で複数の出店者が入ることも多いのに対し、ポップアップストアはブランド側が主導する単独出店を指すのが一般的です。実際には重なる部分も多く、近年は両者とも物販だけでなく体験型の企画が増えています。

体験型催事とはどんなものですか？

物を売るのではなく「体験」を提供する催事です。謎解きイベント、イマーシブ（没入型）イベント、マーダーミステリー公演、参加型の展示などが代表例で、来館の目的そのものになるため、施設の集客・回遊・滞在時間に直接効くのが特徴です。

催事スペースが埋まらないときの活用方法はありますか？

体験型イベントでの活用が有効です。株式会社ex Labsはチケット売上に応じたレベニューシェア型（成果報酬型）に対応しており、案件によっては施設側の初期費用0円または格安で、空いた催事場・共有区画を集客コンテンツに変えられます。

催事の企画・制作を依頼できますか？

できます。株式会社ex Labsは商業施設での施設一体型イベント（渋谷サクラステージ・日経掲載）をはじめ、体験型催事の企画・制作・集客・運営を一貫して手がけています。ご相談・お見積りは無料です。