ポップアップイベントとは？
体験型で空き区画を集客に変える方法

ポップアップイベントとは何ですか？

商業施設の空き区画やイベントスペースなどに、期間限定で出店・開催されるイベントの総称です。数日〜数週間の短期開催が特徴で、物販中心のポップアップストアと、謎解き・イマーシブなどの体験型ポップアップに大別されます。

ポップアップストアと何が違うのですか？

ポップアップストアは期間限定の「店舗」（物販が主目的）を指すのに対し、ポップアップイベントは物販に限らず、体験・展示・プロモーションを含むより広い概念です。近年は「買う」より「体験する」目的の来場を作る体験型が伸びています。

空き区画でポップアップイベントを開催できますか？

できます。空きテナント区画・催事スペース・共用部などが会場になります。体験型イベントなら大掛かりな内装工事をせず、既存の空間をそのまま物語の舞台として活かせるため、原状回復の負担も小さく済みます。

開催までにどのくらいの期間が必要ですか？

既存コンテンツを活用する場合は1〜2ヶ月、オリジナル制作の場合は2〜4ヶ月が目安です。会期・区画の条件が決まっていれば、それに合わせた企画をご提案します。

ポップアップイベントの費用はどのくらいかかりますか？

空き区画をそのまま使う小規模な体験型なら数十万円台から、施設フロアを使う企画で100万円前後からが目安です。集客型なら、チケット売上から費用をいただくレベニューシェア型で施設側の初期費用0円または格安にできるケースもあります。

ポップアップイベントの開催期間はどのくらいが最適ですか？

体験型の場合は2週間〜1ヶ月程度が多く、口コミが広がる時間と「期間限定」の希少性のバランスが取れます。1日限りの特別公演として希少性を最大化する形もあります。

体験型ポップアップの事例はありますか？

渋谷サクラステージで施設全体を周遊する都市伝説イマーシブ体験を開催し、日本経済新聞に掲載されました。また下北沢では街全体を舞台にした周遊型アートイマーシブを実施し、全公演完売となっています。

ポップアップイベントは英語で何と言いますか？

pop-up event、出店の場合は pop-up store（pop-up shop）と言います。「ポップアップ」は「突然現れる」の意味で、期間限定の出店・催しを指します。

ポップアップイベントの開催期間と参加人数の目安は？

会期は数日〜1ヶ月が一般的で、体験型の企画なら2週間〜1ヶ月以上あると「何度も来る理由」を作りやすくなります。参加人数は区画の広さと受付枠で決まり、1区画の小規模企画で1日数十名が目安です。制作期間は既存コンテンツで2〜4週間、オリジナルで最短1ヶ月〜です。