イマーシブ体験とは？
種類・事例・楽しみ方と、企業・施設での活かし方

ABOUT

イマーシブ体験とは

イマーシブ（immersive）は「没入型の」という意味の英語です。イマーシブ体験の核は「観客」と「舞台」の境界がないことにあります。参加者は座って眺めるのではなく、空間を歩き、登場人物に話しかけ、どの部屋に入るか・誰を追うかを自分で選びます。だから同じ公演でも、人によって見えるものが違い、「自分だけの体験」として記憶に残ります。

映画や演劇との違いは「視点の主導権」が参加者にあること、テーマパークとの違いは「物語の当事者になること」、謎解きやマダミスとの違いは「明確な勝敗やゴールがなくてもよいこと」です。マダミス・謎解き・イマーシブ・頭脳戦の違い →

EXAMPLES

事例：施設一体型・マジック×イマーシブ・街歩きアート

• ウワサバナシ調査委員会（渋谷サクラステージ）：施設全体を周遊しながら都市伝説の真相に迫るイマーシブ体験。東急不動産・404 Not Found・TSUTAYAの協力のもと開催し、日本経済新聞に掲載されました。制作事例 →
• 怪盗と秘密の試験（六本木・会員制バー）：日本一の実績を持つマジシャンとのコラボによる、マジック×イマーシブ公演。1空間でも成立する高密度の没入体験です。公演特設サイト →
• ロスト・フレーム（下北沢）：街に散らばった絵画を探し、物語を辿る周遊型アートイマーシブ。全公演完売。公演ページ →
• 月明かりの書店と呪われた原稿（紀伊國屋書店）：閉店後の書店を舞台にした一夜限りの体験型イベント。「普段は入れない時間」を舞台にした施設活用の例です。営業時間外の活用 →

2026年秋は、公共の文化施設や一軒家でも公演を企画・主催しています：東京都の夢の島熱帯植物館「午前零時の幻想集」（閉館後の館内を巡る物語体験、日本経済新聞に掲載）、京都市の京都市京セラ美術館「7枚目のコンポジション」（絵画×イマーシブ）、さいたま市の一軒家を舞台にした「ウワサバナシ調査委員会 case2『言祝ぎの家』」（全公演完売）。

制作事例一覧 →

WHY NOW

なぜ今イマーシブ体験が求められるのか

• 「見る」コンテンツが飽和した：映像・文章は生成AIで量産される時代に、人が同じ空間に集まり、自分の行動で進む体験の価値が上がっています。
• SNSで「自分の体験」が共有される：同じ公演でも人によって見えるものが違うため、感想が語りたくなり、口コミが広がりやすい。
• 施設側の課題と噛み合う：商業施設・宿泊施設・文化施設が求める回遊・滞在時間・話題化を、空間そのものをコンテンツにするイマーシブ体験が同時に満たします。施設活用イベントとは →